Antalya'nın sahip olduğu zengin coğrafi işaretli ürün potansiyelinin tanıtımını, markalaşmasını ve ekonomik değerini artırmak amacıyla düzenlenen "Coğrafi İşaretlerde Tanıtım Stratejileri Çalıştayı", Antalya İl Tarım ve Orman Müdürlüğü, Antalya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü, Lara Turizm Yatırımcıları Birliği (LATUYAB) başta olmak üzere çok sayıda kurum ve kuruluşun iş birliğiyle gerçekleştirildi.
Geniş bir katılımcı yelpazesinin buluştuğu çalıştay; kamu kurumları, üniversiteler, yerel yönetimler, kalkınma ajansları, kadın kooperatifleri, üretici birlikleri, turizm sektörü temsilcileri, sanatçı ve tasarımcılar, sivil toplum kuruluşları ve özel sektörün ortak akılla bir araya geldiği önemli bir platform oluşturdu.
Beş Tematik Masada Derinlemesine Çalışmalar Yapıldı
Çalıştay, coğrafi işaretlerin çok boyutlu yapısını ele alan beş ayrı çalışma masasında yürütüldü:
Hikâyeden Markaya, Görsel Dil ve Dijital Tanıtım, Kadın Emeği, Sanat ve Eğitim, Gastronomi ve Turizmde Coğrafi İşaret ve Ekonomi, İş Birliği ve Gelecek Vizyonu
Moderatörler eşliğinde yürütülen oturumlarda, coğrafi işaretli ürünlerin hikâye temelli tanıtılması, markalaştırılması, turizm işletmelerinde kullanımının yaygınlaştırılması, kadın emeğinin görünür kılınması, dijital tanıtım araçlarının geliştirilmesi, sanat–tasarım odaklı yaratıcı uygulamaların sürece dahil edilmesi ve üretici–turizm–sanayi entegrasyonunun güçlendirilmesine yönelik stratejik öneriler ortaya konuldu.
Coğrafi İşaretlerde Tanıtımı Güçlendirecek Stratejik Öneriler. Çalıştay raporunda yer alan başlıca öneriler geniş kapsamlı bir vizyon sunuyor.
Turizm ve Gastronomi Alanında: Otellerde, restoranlarda ve gastronomi işletmelerinde coğrafi işaretli ürünlerin menülerde daha görünür hâle getirilmesi. Coğrafi işaretli ürünlere özel büfeler, tadım köşeleri ve tematik gastronomi atölyeleri oluşturulması. Turizm işletmelerinde ürünlere ilişkin hikâye kartları, QR kodlu bilgilendirme panoları ve tanıtım materyallerinin kullanılması. Antalya Tadım Rotası, "Coğrafi İşaretli Lezzetler Haritası" gibi tematik turizm rotalarının hazırlanması. Müze, ören yeri ve ziyaretçi merkezlerinde coğrafi işaret tanıtım alanları oluşturulması.
Dijital Tanıtım, Görsel Kimlik ve Tanıtım Kampanyaları: Antalya'ya özgü ortak coğrafi işaret logosu ve kurumsal görsel standartların geliştirilmesi. Antalya Coğrafi İşaretler Dijital Kütüphanesi" ve Dijital Harita hazırlanması. Havalimanı, toplu taşıma, meydanlar, turizm bölgeleri ve otellerde dijital tanıtım ekranlarının kullanılması. Influencer iş birlikleri, tanıtım filmleri, belgeseller ve üretim hikâyelerini yansıtan kısa videoların dijital platformlarda yayınlanması. YouTube, TikTok ve Instagram üzerinden kapsamlı kampanyalar düzenlenmesi.
Kadın Emeği, Sanat ve Eğitim Boyutu: Kadın kooperatiflerinin üretim ve pazarlama süreçlerine entegrasyonu, alım garantisi ve destek mekanizmaları. Kadın emeğiyle üretilen coğrafi işaretli ürünler için yarışmalar, tanıtım günleri ve özel programlar. Yerel sanatçılar tarafından ürün temalı sergiler, ambalaj tasarımları ve atölyeler oluşturulması. İlkokuldan üniversiteye kadar tüm eğitim kademelerinde coğrafi işaret farkındalığı sağlayan programların uygulanması. Üniversitelerde "Coğrafi İşaret Elçileri" kulüplerinin kurulması.
Ekonomi, İş Birliği ve Sürdürülebilirlik: Antalya Coğrafi İşaretler Platformunun kurulması. Coğrafi işaretli ürünleri tedarik edecek, pazarlayacak ve ihracat süreçlerini yönetebilecek Cİ Ürün Satış Kooperatifinin oluşturulması. Üretimde izlenebilirlik, sözleşmeli üreticilik ve kalite standardizasyonunun sağlanması. Ulusal ve uluslararası tanıtım faaliyetlerinde "Antalya'dan Gelen Lezzet" üst marka kimliğinin benimsenmesi. AB tescil başvurularının sistematik şekilde yapılması.
Antalya İçin Ortak Vizyon Genişletiliyor
Çalıştay sonucunda Antalya'nın coğrafi işaretler alanındaki yol haritası daha da netleşti. Amaç; coğrafi işaretli ürünleri sadece tescillenmiş bir değer olmaktan çıkarıp, turizm, kültür, sanat, ekonomi, eğitim ve dijital tanıtım unsurlarını kapsayan çok yönlü bir marka stratejisiyle dünya vitrinine taşıyabilmek.
Antalya İl Tarım ve Orman Müdürlüğü, Antalya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü, Antalya Turizm İl Müdürlüğü ve diğer paydaşlar; çalıştayda alınan kararların uygulanmasıyla şehrin coğrafi işaret potansiyelinin hem yerel hem de küresel ölçekte daha görünür hâle gelmesi için ortak bir vizyon ortaya koydu.